Strategie

Audit si strategie de brand. Strategie de comunicare.

Audit de brand

Analiza de brand este un instrument necesar pentru stabilirea directiilor care vor fi urmate ulterior. In functie de serviciile solicitate de client, auditul poate urmari disfunctionalitati ale identitatii vizuale sau ale comunicarii brandului, dar poate analiza si aspecte ale pozitionarii actuale a brandului in piata, pentru a identifica avantajele si dezavantajele brandului, precum si date relevante despre concurenta. Pe scurt, din audit se vor extrage noile directii ale brandului, indiferent daca vorbim de strategie sau de identitate.

evaluare

Identitatea vizuala si verbala, mijloacele de comunicare si strategiea existenta, sunt evaluate pentru a stabili punctele tari sau slabe.

factori de influenta

Evaluarea factorilor de influenta: pozitionarea companiei, pozitionare si indici legati de concurenta, analiza SWOT

cultura organizationala

Observatii legate de cultura brandului si directii pentru o noua destinatie.

Strategie de brand

Existenta unei platforme de brand este o necesitate pentru asigurarea coerentei manifestarii brandului in piata. Stabilirea unor coordonate precum promisiunea, valorile si personalitatea brandului reprezinta baza oricarei viitoare comunicari orientate catre consumatorii vizati. Asadar, in momentul in care au fost identificati cei carora brandul li se adreseaza, trebuie formulata pozitionarea, care va fi mai apoi sustinuta de un dialog permanent cu acestia, dialog trecut prin filtrul valorilor si personalitatii atribuite brandului.

target grup

Identificarea grupului tinta

directii pentru pozitionare

Stabilirea obiectivelor si a pozitionarii in acord cu informatiile otinute despre piata si concurenta.

platforma de brand

Valorile, personalitatea si tonul folosit de brand in relatia de comunicare cu piata.