Managementul brand-ului

Manual de brand

Instrumentul obligatoriu oricarui brand este manualul de comunicare. Odata definite valorile care definesc marca, in cadrul strategiei de brand, aceasta doreste sa comunice. Manualul de comunicare este un instrument folosit tocmai pentru a ne asigura ca valorile si trasaturile specifice sunt transmise intr-un mod coerent si unitar.

Scopul manualului este acela de a prezenta elementele care trebuie folosite pentru promovarea identitatii  vizuale, inclusiv exemple grafice, reguli de utilizare a elementelor, situatiile in care sunt permise exceptii de la aceste reguli, cat si solutii la probleme legate de pozitionarea si unicitatea brand-ului.

Strategie de comunicare

Strategia de comunicare este o sarcina comuna clientului si agentiei. Primul stabileste obiectivele de piata, in timp ce ultimul pe cele de comunicare. O colaborare buna inseamna o strategie buna care se va transforma intr-o campanie reusita.

Dezvoltare de campanii

O campanie de comunicare e compusa din toti acei factori care, in final, se traduc in vocea unei marci, fie ca e vorba de comunicarea avantajelor unui produs fie de sustinerea unui eveniment. Echipa de creatie va folosi valorile marcii sau caracteristicile produsului pentru a construi un mesaj practic si creativ in acelasi timp, adaptat conditiilor de comunicare si publicului vizat.

Media buying & managing

Originea cuvantului advertising se refera tocmai la aceasta actiune de a cumpara si administra spatiul publicitar necesar comunicarii. De la campaniile de brand awareness la cele publicitare, mixul de media este esential pentru transmiterea eficienta a mesajului.