38.500 ore de munca pentru rebranding-ul Zile si Nopti si campania de lansare a acestuia.

Agentia Firestarter semneaza rebranding-ul celei mai mari retele de reviste de timp liber din Romania. Lansata in 2000 la Brasov, reteaua nationala de reviste Zile si Nopti acopera in prezent 32 de orase, si publica intr-un tiraj lunar de 720.000 de exemplare. Cea mai noua revista a retelei este cea de Bucuresti, lansata pe 12 noiembrie in capitala in 50.000 de exemplare pe saptamana si care acopera in 100 de pagini cam tot ce este interesant de aflat despre locurile in care iti poti petrece timpul liber.

Rebranding-ul Zile si Nopti este consecinta unui proces de auditare de marca facut de catre agentia Firestarter incepand cu luna iunie 2009 si care a generat input-urile necesare stabilirii viitoarei platforme de brand. Auditarea a fost facuta la nivelul intregii retele si a fost urmata de studii comparative ale tuturor revistelor Zile si Nopti in raport cu concurenta dar si cu publicatii similare din alte tari europene. „Am primit cateva sute de reviste Zile si Nopti publicate intre anii 2000-2009 din diverse orase din Romania, impreuna cu alte sute de reviste ale concurentei si zeci de titluri europene, in special din Ungaria, Olanda si UK. Timp de cateva saptamani am analizat in agentie aceste publicatii si am cautat sa vedem in special ce anume putem dezvolta pentru platforma de brand astfel incat in final sa iasa pe piata un produs puternic dar in primul rand diferit fata de competitie” declara Razvan Patrascu, General Manager al agentiei Firestarter. Cele 3 titluri importante sub care sunt publicate revistele de timp liber din Romania nu aveau diferente majore de abordare a continutului editorial si de multe ori aparea confuzie in piata atunci cand trebuiau facute referiri la una dintre ele. Noua platforma de brand aduce in primul rand o strategie dezvoltata pentru urmatorii 3 ani prin care se doreste ca Zile si Nopti sa devina mult mai mult decat o simpla revista gratuita. Pe langa revista apar componente noi care vin sub aceeasi marca si care au rolul de a diversifica atat oferta de informatie prin noi platforme de comunicare cat si implicarea directa in relatia dintre consumator si piata ofertelor de timp liber. Tot in noiembrie a fost lansat la Brasov cardul de discount Zile si Nopti, dezvoltat in aceasta faza ca proiect pilot, urmand a fi implementat la nivel national pe parcursul anului 2010.

Rebranding-ul Zile si Nopti aduce o noua identitate, o pozitionare coerenta in raport cu piata si un concept editorial nou prin care se cauta dezvoltarea de continut impreuna cu diverse comunitati online, reprezentative la nivelul fiecarui oras. Platforma de identitate dezvoltata de catre Firestarter stabileste componente de limbaj vizual si verbal care vor ajuta marca Zile si nopti sa se impuna in piata printr-o formula de personalitate aflata in relatie directa cu consumatorii din mediul urban romanesc.

„Impreuna dam viata orasului este mesajul sub care Zile si Nopti isi afirma implicarea. Devine o entitate prezenta in mediul urban si participa activ impreuna cu publicul la tot ce se intampla important in oras. Odata cu lansarea noului format editorial, Zile si Nopti nu mai este doar un ghid plin cu reclame. Brand-ul devine la randul lui consumator al serviciilor de timp liber, isi da cu parerea, iese cu lumea in oras si se implica in organizarea de evenimente. Saptamana trecuta de exemplu a fost organizat un BlogMeet cu bloggerii brasoveni, urmeaza multe alte lucruri in 2010 in intreaga tara.” povesteste Razvan Patrascu despre mesajul campaniei de comunicare prin care a fost lansata noua identitate. Noua revista Zile si Nopti a fost dezvoltata pe marginea platformei de brand de catre agentia de publishing Re:ply care semneaza layout-ul si structura editoriala. Firestarter a dezvoltat identitatea verbala si vizuala, strategia de brand si implementarea acesteia la nivelul intregii retele prin intermediul a 4 workshop-uri tinute impreuna cu editorii revistelor din cele 32 de orase. Campania de comunicare dezvoltata tot de Firestarter sub mesajul „impreuna dam viata orasului” foloseste in aceasta faza un spot TV, declinari in print si web dar si aplicatii la nivel de stationery folosite de catre resursele umane ale Zile si Nopti in relatia directa cu piata.

Tiberiu Anghel, General Manager al retelei Zile si Nopti: „Pentru Zile si Nopti colaborarea cu Firestarter este relatia perfecta intre un client si agentie. Spun asta deoarece agentia s-a implicat atat de mult in acest proiect incat am devenit prieteni ... iar discutiile pe baza rebrandingului s-au purtat pe parcursul multor zile si nopti de discutii creative. Pana acum Zile si Nopti a colaborat cu mai multe agentii cu experienta din categoria big 10. De aceasta data am lasat la o parte fitzele de Bucuresti si ne-am intors la Brasov (unde isi are si Zile si Nopti sediul central). Intalnirile cu agentia nu s-au tinut ca in alte dati intr-un meeting room, la care participau si vreo 2-3 expati, nu a trebuit sa vorbim in engleza si sa incercam sa traducem si sa explicam line-uri de campanie, in schimb ... dupa cum spuneam intalnirile au fost pline de solutii creative iar Razvan Patrascu si echipa Firestarter au reusit sa sintetizeze din zeci de idei esenta - Impreuna dam viata orasului.
Nu spun ca agentiile cu care am colaborat inainte nu sunt OK! Poate eram prea mici pentru ei - nu erau obisnuiti sa lucreze pe bugete modeste. Cred ca o companie trebuie sa-si gaseasca agentia care i se potriveste cu adevarat iar rezultatul obtinut cu Firestarter ne multumeste din plin.”

Firestarter este o agentie independenta de branding si strategie de comunicare infiintata in 2007 si care aduna un portofoliu important de clienti nationali si internationali atat prin proiecte de identitate cat si prin campanii de comunicare dezvoltate pentru acestia.