Hap!! este noua marca din portofoliul Mandy Foods Grup, dezvoltata de catre agentia Firestarter.

Mandy Foods Grup este una din principalele companii ale industriei alimentare romanesti, fiind reprezentata in piata inca din 2000 prin marca Mandy Foods si ulterior prin Spring Sauce. In urma pitch-ului castigat de agentia Firestarter, la sfarsitul anului 2009, a inceput procesul de auditare a companiei si a portofoliului de marci a acesteia. Unul din obiectivele principale a fost acela de a dezvolta o noua marca pentru Mandy Foods Grup (MFG) astfel incat portofoliul de produse sa fie mai clar pozitionat in piata. Hap!! este noua marca prin care MFG se adreseaza consumatorilor cu venituri modeste, pastrand insa standardele de calitate consacrate sub marca Mandy Foods. In prezent au fost lansate pe piata sub marca Hap!!, trei sortimente de pate si trei de iahnie de fasole, acestea fiind deja disponibile pe rafturile magazinelor de la inceputul lunii septembrie.

Pe parcursul anului 2010, Firestarter a dezvoltat un amplu proces de rebranding al companiei Mandy Foods Grup in urma caruia a rezultat strategia de brand si cea de comunicare. Primul rezultat al acestui parteneriat este marca Hap!! care a fost dezvoltata in perioada decembrie 2009 – martie 2010. Conceptul din spatele numelui si design-ului de ambalaj este tradus sub sloganul „Retete cu zambete” si doreste sa comunice consumatorilor un mesaj simplu si direct: „Produsele Hap!! sunt inspirate dintr-un ritm de viata activ, cand pauza de masa este momentul propice pentru cele mai bune poante cu prietenii. Am pus in fiecare reteta, pe langa ingredientele naturale si grija pentru calitate, acele zambete care fac fiecare zi memorabilia. Cine zice ca la masa nu te poti distra?”

Numele Hap!! reprezinta interjectia care denumeste inghitirea rapida si cu pofta a unui aliment gustos. Rezonanta numelui il face memorabil si usor de asociat cu gama de produse pe care acesta o reprezinta.
Design-ul ambalajelor a fost dezvoltat intr-o maniera radical diferita de stilurile abordate de catre marcile concurente, folosind atat elemente vizuale simple cat si tehnici inedite de realizare a fotografiilor. Practic, fiecare sortiment de pate, poarta pe eticheta un purcel, un pui de gaina sau o frunza, modelate manual din felii de paine si apoi fotografiate. „Limbajul vizual al marcii Hap!! comunica intr-o maniera originala ideea de buna dispozitie iar detaliile de ilustratie de pe acestea fac trimitere la periada in care fiecare dintre noi, in adolescenta, mazgaleam cu pixul personajele din ziare sau reviste. Practic, acele detalii se traduc prin atribuirea unor note personale adaugate imaginilor care astfel contribuie la sustinerea mesajului marcii Hap!! - Retete cu zambete”. Razvan Patrascu, Director de Creatie – Firestarter.

Proiectul Hap!! face parte din procesul de rebranding al companiei Mandy Foods Group care ,in parteneriat cu Firestarter, va aduce constant in piata elemente noi de comunicare rezultate din noua strategie.

Vezi alte imagini ale noilor ambalaje.