Client

Playbox este o companie care activeaza pe piata din 2006 si comercializeaza o gama larga de electronice atat portabile cat si pentru automobil. Produsele comercializate sub brandul Playbox incep cu gadgeturi precum mp3 si mp4 playere, console portabile de jocuri, si terminand cu electronice auto precum echipamente GPS si multimedia.

Playbox dorea sa se remarce pe o piata inundata de clone ale unor branduri de succes, produse slabe din punct de vedere calitativ sau al caror atu principal era pretul scazut.  Strategia concurentei axata pe distributie si pret in dauna brandului (o identitate slaba sau inexistenta) completeaza imaginea de ansamblu in care Playbox trebuia sa se diferentieze

Playin` around

In urma analizei conditiilor de piata, s-a elaborat o strategie ce viza contruirea unei identitati puternice, dinamice care sa comunice pertinent si convingator targetului ales. Astfel s-a construit un brand pe marginea valorilor tinerilor din target: deschidere, inovatie, dinamism, urban culture, miscare etc. Playbox este rezultatul procesului de naming initiat de Firestarter in urma studiilor de piata efectuate pe segmentul in care urma sa fie pozitionat viitorul brand. Pentru  o mai mare mobilitate si usurinta in procesul de alegere s-a mizat pe o structurare a  produselor pe subbranduri (Nitro, Quadro si Arena) si pe  realizarea unui website si e-shop propriu. O directie mizand pe ideea de simplu si atractiv reuneste toate componentele astfel incat rezultatul final sa fie un produs unitar, prietenos si accesibil.

Playin`Around este identitatea verbala sub care este comunicat brandul Playbox, indiferent de sub brand-urile sale.

Vezi lucrarile pentru acest client. I Vezi studiul de caz.