Identitate vizuala, verbala & packaging; Campanie promovare

Client

Playbox este o companie care activeaza pe piata din 2006 si comercializeaza o gama larga de electronice atat portabile cat si pentru automobile, avand obiectivul de a-si creste cota de piata si de a deveni un brand dinamic, mulat pe nevoile unui target tanar, activ si mereu in miscare.
Produsele comercializate sub brandul Playbox incep cu gadgeturi precum mp3 si mp4 playere, console portabile de jocuri, si terminand cu electronice auto precum echipamente GPS si multimedia.

Problema

Playbox dorea sa se remarce pe o piata inundata de clone ale unor branduri de succes, produse slab calitative sau al caror atu principal era pretul scazut.
Diversitatea marcilor din segmentul de piata care era vizat de Playbox, precum si strategiile concurentei, axate pe distributie si pret in dauna brandului - produsele fiind comercializate cu o identitate creata de producator sau no name - au determinat ca metoda de promovare o strategie consistenta sustinuta de un brand, respectiv de subbranduri puternice.  
In urma analizei de piata, Firestarter a mizat pe structurarea produselor pe subbranduri, aplicand un design simplu si atractiv, complementar unui packaging corespunzator, precum si realizarea unui website si e-shop propriu, pentru a asigura o prezenta si o propagare semnificativa in mediul online.

Solutie

Naming

Cele trei subbranduri ale Playbox trebuiau sa comunice, pe langa tehnologia implicita produselor, si ideea de hiperactivitate, mobilitate,  intr-un cuvant nevoia de libertate a targetului tanar. Astfel, in urma procesului de naming, gama accesoriilor auto a luat numele de Nitro, semnificativ pentru target prin asocierea acestuia cu viteza, tuning sau curse de masini. Playerele portabile au fost comercializate sub brandul Quadro, iar consolele multimedia portabile sub brandul Arena, care sugereaza adaptabilitatea acestora precum si numarul mare de jocuri pe care il suporta.
Sloganul "Playin' around." apropie perceptia asupra gadgeturilor comercializate de ceea ce ele ar trebui sa reprezinte, si anume un generator de distractie.

Identitate vizuala&packaging

Logo-ul simplu, stilizat, al unui cub/cutie transpune grafic numele companiei, Playbox, sugerand o deschidere pentru inovatie, surprize, nevoia de nou specifica targetului, nevoie care poate fi satisfacuta si prin explorarea produselor Playbox. Identitatea vizuala a gamelor Nitro, Quadro si Arena este specifica produselor pe care le reprezinta,fiind realizata prin construirea unor fonturi unice si relevante vizual.
Ambalajele Playbox urmeaza un stil vizual dinamic, a carui nota de unicitate este data de elementele grafice continute. Pentru a comunica constant si coerent, elementele vizuale au fost generate tot de cultura targetului caruia Playbox se adreseaza, aceasta avand ca si coordonate principale spatiul urban, nevoia de miscare, de reinventare, nevoia de a creea.

Vezi lucrarile pentru acest client.