Identitate vizuala si verbala, mijloace de comunicare colaterala

Client

Asociatia pentru Promovarea si Dezvoltarea Turismului din Judetul Brasov are ca scop dezvoltarea si promovarea brandului turistic al judetului, atat in tara cat si in strainatate, implementand totodata strategii de dezvoltare a acestuia.

Problema

APDT  dorea sa promoveze un brand turistic si cultural al Judetului Brasov care sa aiba o identitate unitara si al carui impact sa fie crescut si de durata. in detrimentul sustinerii initiativelor sau identitatilor fragmentare ale caror ecou se pierd relativ repede printre brandurile coerente ale altor regiuni sau tari ale Europei de Est.

Solutie

Sub conceptul "Brasov – Be.Live it." judetul comunica mult mai generos decat o putea face doar cu numele sau. Crearea brandului extinde in mod firesc strategia de marketing a judetului axata pe trei mari piloni: natura, cultura si oamenii. Mai departe s-a urmarit construirea unei identitati vizuale si verbale care sa transmita cele trei valori principale dar sa adauge alte caracteristici esentiale pentru comunicarea pe o piata de mari dimensiuni si foarte activa – turismul international, cum ar fi: diversitate, diferentiere si prospetime.

Identitate vizuala

Logo-ul, creat tocmai din numele Brasov, isi asuma astfel toate valorile create deja de catre oras si localitatile din judet pana in prezent. Asta pentru ca Brasov este un nume recunoscut international datorita istoriei ce inconjoara aceste locuri si o destinatie consacrata datorita numeroaselor obiective naturale sau culturale. Pentru a sugera a treia componenta, cea a oamenilor care traiesc in aceste locuri, adica modernitatea si actualitatea, s-a folosit un font proaspat, vesel. De la prima vedere logo-ul spune: “suntem deschisi”, “bine ai venit!”.

Materialele pe care a fost aplicata noua identitate au fost realizate pentru participarea APDT la Targul International de Turism de la Berlin, fiind impartite prioritar turoperatorilor si apoi celorlalti vizitatori.

Firestarter a conceput o serie de brosuri, fly-ere si o harta, pentru a oferi celor prezenti la targ un pachet cat mai complet si detaliat cu informatii despre Brasov. Pachetul a constat intr-o brosura despre orasul Brasov, trei brosuri al caror continut se referea la trei locatii din judet care au fost mentionate pentru a primi titlul "Destinatie Europeana de Excelenta 2008", trei flyere ce reluau condensat informatia din brosuri precum si o harta a judetului, avand ca ilustratii cele mai importante puncte de interes turistic.

Identitate verbala

Pentru a sprijini partea vizuala, am construit platforma verbala, care se concentreaza in slogan. “BE. LIVE IT”. Acesta este realizat in engleza, pentru a fi adresat audientei internationale, si transmite doua idei majore. In primul rand vizeaza o atitudine existentiala prin folosirea verbului “a fi” (BE). Ce indemn mai potrivit poti adresa publicului tinta decat “fii Brasov”? Fii unul dintre noi, fii aici. E mai mult decat un indemn de vizitare, e un indemn de cunoastere, de explorare.


Completarea vine de la dimensiunea interactiva a sintagmei “a trai” (LIVE IT). Traieste intens fiecare experienta. Pentru ca mai mult decat o vizita, mai mult decat o excursie sau o intalnire cautam sentimente, cautam sa ne imbogatim spiritual oricat de pragmatice sunt scopurile noastre.

Secundar, jocul de cuvinte astfel creat (BE.LIVE IT), devine fonetic “Believe it”, care stabileste astfel promisiunea facuta turistului “Crede in Brasov”. Crede ceea ce acest logo bogat iti promite, nu vei fi dezamagit!

Vezi lucrarile pentru acest client.