Identitate verbala si vizuala, strategie de comunicare.

Client

Del Sol Residence este un proiect imobiliar dezvoltat de catre Veranda Imobiliare, o companie romaneasca fondata de investitori spanioli.Se afla intr-una din suburbiile Brasovului, langa Sanpetru. Complexul urmeaza sa includa trei blocuri cu apartamente si garsoniere, parcari subterane si exterioare, locuri de joaca si un complex de magazine si institutii.

Problema

Del Sol trebuia sa aiba o identitate puternica si sa comunice constant mesaje relevante catre piata, in conditiile in care unui numar restrans de potentiali clienti li se adresau cinci sau sase proiecte imobiliare importante.

Solutie

Identitate verbala

Slogan
"Acasa, intre prieteni."

Sloganul concentreaza esenta comunicarii Del Sol Residence, bazandu-se pe unealta de marketing centrala  a campaniei de vanzare, care in esenta propunea un sistem prin care un client care aducea la randul sau alti clienti primea o serie de discounturi. Sa locuiesti cu prietenii in aceeasi cladire iti usureaza si iti intareste relatia cu ei, sunteti mai aproape si puteti sa aduceti la un nou nivel cultura comunitatii de prieteni. Del Sol face posibil acest lucru, pentru ca cu fiecare prieten adus de un client, acestuia i se vor scadea procente din costul locuintei. Asta transmite catre piata  punand accentul pe ce inseamna o comunitate dinainte formata, acum facuta si mai puternica prin faptul ca membrii ei sunt adusi mai aproape.

Tip de comunicare

O comunicare exclusiv rationala bazata pe avantaje financiare nu ar fi avut succesul dorit, tinand cont ca reprezenta o abordare aleasa si de celelate proiecte care se adresau pietei. Firestarter a ales sa comunice tinand cont de mai multe constante din realitatea celor din target, cea mai importanta fiind relationarea cu prietenii de familie si modul in care stilul de viata este modelat de catre acestia.

Fie ca imprumuta vocea celor din target cand le vorbeste printr-un testimonial, fie ca reprezinta un personaj distinct, Del Sol  pastreaza o voce prietenoasa si foloseste un limbaj accesibil, insa inteligent si aspirational. Cuvintele folosite integreaza si stilul usor familiar folosit de prietenii buni, dau o masura aspirationala a posibilitatilor oferite de Del Sol, neuitand insa sa prezinte si beneficiile tangibile ale complexului si exprima deasemenea si valori ale brandului.

Mesajele de tip testimonial, si in general cele care vor veni de la un exponent al categoriei careia se adreseaza sunt naturale si  folosesc un vocabular identic cu cel folosit intre prieteni. Aici trebuie redat  tonul si tipul de adresare folosit intr-o atmosfera destinsa, intre prieteni.

Unde e posibil mesajul poate fi intregit cu secvente complementare care amintesc si de celelalte nevoi care ar putea motiva targetul in achizitionarea unei noi locuinte, si care nu sunt mai putin importante.

Identitate vizuala

Primul si cel mai important mesaj transmis de logo este acela ca noul complex rezidential va avea parte de lumina soarelui tot timpul zilei, ceea ce il face mai cald si mai primitor. Mai exact, ilustratia arata faze ale soarelui din timpul zilei, legate de colorit si pozitia pe cer. Astfel, dimineata culoarea este un rosu aprins, apoi devine portocaliu, mergand spre galben si aproape alb in jurul pranzului. In afara de a sugera un stil de viata relaxat, aceasta parte a ciclului solar ilustrat, si anume rasaritul, vorbeste mai ales despre accesibilitate si despre un nou inceput. La un nivel mai pragmatic, aranjamentul logo-ului da indicii despre tipul de proprietate( sorii suprapusi au o forma de cladire inalta/bloc) iar imaginea transpune vizual si ideea din spatele identitatii verbale, astfel unitatea logo-ului crescand.

Au mai fost de asemenea reglementate in manualul de brand si elementele de papetarie specializata, imaginile, layoutul corespunzator printurilor de sales sau awareness, catalogul de prezentare si pagina web a proiectului rezidential.

Vezi lucrarile pentru acest client.