Identitate vizuala, reglementari de stiluri, ambalaj, design de produs

Client

Tempting Brands este o companie infiintata de Route 66 care ofera licente de brand, urmarind in acelasi timp implementarea standardelor specifice fiecarei licente.

Problema

Prima licenta de pe care Tempting Brands dorea sa o comercializeze era cea pentru Route 66, ca un brand generat de imaginea icon creata in jurul legendarei Autostrazi 66 din SUA. Compania dorea realizarea unui styleguide, adica a unui manual al brandului care sa reglementeze folosirea acestuia. Reglementarile dorite se concentrau pe zona de lifestyle, in special vestimentatie si accesorii conexe.

Firestarter a tinut cont si de urmatoarele consideratii: Route 66 reprezinta un stil de viata autentic American(Californian), actual si a carei atractie se mentine constanta la mult timp dupa ce autostrada 66 a ramas doar o legenda; brandul nu isi doreste sa fie retro, asadar va folosi elemente atat din trecut cat si din prezent; produsele pentru care se achizitioneaza licenta sunt din zona fashion.

Manualul, pe langa faptul ca urma sa stabileasca un set de reguli si limite pentru folosirea identitatii brandului, reprezenta un model de branding si o sursa de inspiratie pentru cei care obtineau licenta.

Solutie

Pentru a genera solutii vizuale care sa apartina culturii formate in jurul Route 66 a fost nevoie de studierea extensiva a unor materiale informative care au variat de la albume foto pana la literatura si enciclopedii dedicate primei autostrazi care a unit East Coast cu West Coast. Astfel a fost conceput un stil ancorat in contemporaneitate si segmentat in trei teme vizuale pentru diferite segmente de target.

Executia nu s-a limitat doar la o recombinare a unor simboluri ce apartineau trecutului glorios al Route 66,  ci a inclus si reabilitarea, respectiv stilizarea vizuala a unor produse ale culturii timpurii generate in jurul autostrazii, de la indicatoare sau vechi statii de benzina pana la automobile caracteristice epocii.

Tarmac stabileste premisele unui stil preponderent urban, contemporan, tinta sa fiind un target dinamic, tanar si cu initiativa. Vizualul vorbeste despre anduranta si viteza, valori sustinute de paleta de culori(turcoaz, gri, negru) si de fontul compact.
Alter ego: Levi, Gas, Blue Petrol.

California Dream pastreaza imaginea clasica a coastei californiene, care in cadrul istoriei Route 66 a reprezentat punctul terminus al masivei migratii a populatiei favorizata de constructia autostrazii, evidentiind bunastarea si progresul ulterior. Stilul are ca simboluri vizuale stilizari reprezentative pentru perioada respctiva, spre exemplu Holywood, Corvette, plaja californiana, etc. Culorile(verde, galben, albastru) contureaza lifestyle-ul californian creat dupa boomul investitiilor masive din anii '40.

Grunge este un stil "murdar", urban, care incearca sa revitalizeze la nivel vizual vechile simboluri ale Route 66, fiind singurul dintre cele trei care apeleaza cel mai mult la trecut. Foloseste borne notorii apartinand autostrazii, cum ar fi statii de benzina, indicatoare, neoane luminoase, toate integrate intr-o viziune compacta asupra Route 66.

Definirea stilurilor vizuale a avut in vedere atat partea de Packaging cat si cea de Produs, in paralel fiind reglementate aspecte ale Identitatii. Manualul exemplifica si decorarea unui spatiu de retail, mobilierul avand de asemenea aplicata identitatea Route 66.

Packaging:

etichete, pungi, cutii

Produs:

T-shirt, Polo, camasi, sepci, casti, umbrele, ceasuri, cravate, brichete, carti de joc

Identitate:

Logo, cromatica, simboluri

Vezi lucrarile pentru acest client.