Identitate de ambalaj, comunicare colaterala, comunicare web

Client

Vinexport SA este o compania producatoare de produse vitivinicole, care si-a inceput activitatea in anul 1949. A fost prima companie de stat care a imbuteliat vin pentru export, castigandu-si renumele cu vinuri ca Weisser sau Rotwein, acum functionand insa cu capital privat. Se afla situata in zona viticola a Vrancei si este un important jucator in piata de vinuri, situandu-se ca si cota de piata detinuta printre primii cinci producatori nationali de vin.

Problema

Vinexport avea nevoie de identitate pentru doua din produsele sale, cocktailuri aromatizate pe baza de produse vitivinicole, acestea urmand a satisface segmentul low al pietei, mai ales zona de Sud a Moldovei, zona in care Vinexport are o retea puternica de distributie. In paralel, compania dorea un  catalog de prezentare pentru produsele sale in scopul largirii retelei de distribuitori dar si pentru  cresterea numarului de  parteneri/clienti directi.

Solutie

Naming

Produsul Vinexport pentru segmentul low urma sa fie distribuit in localuri modeste, frecventate de populatia satelor, comunelor sau oraselor in care se distribuiau. Conform studiului de piata consumatorii cautau un vin ieftin, placut, de incredere, pe care sa il poata consuma si folosi intr-o varietate de ocazii. Un nume imbietor, cu valente cunoscute mediului rural mai ales si un mesaj ce face dovada calitatii vinului s-a concretizat in „Licoarea Hangitei”, care mai apoi a fost adaptat si inserat intr-o identitate vizuala.

Identitate vizuala

Pentru cele doua produse din gama low Firestarter a dezvoltat doua identitati vizuale care sa le reprezinte si sa fie atractive pentru categoria de consumatori carora li se adresau. Numele Licoarea Hangitei a fost sustinut de un key visual, ilustrand chiar hangita, personaj usor de recunoscut si omnivalent in sensul care ii poate fi atribuit, acela ca printre altele serveste bautura mesenilor. Al 2-lea produs, Toreador, a beneficiat de o identitate vizuala puternica, ce sugera forta si vitalitatea acestuia, implicit a vinului denumit astfel.

Literatura de marketing

Catalogul Vinexport urma sa fie primul vehicul al unei povesti a brandului, extrasa si transformata din radacinile/evolutia companiei.Mai mult decat o comunicare axata pe produs si care lasa in umbra producatorul(vezi Vincon/Beciul Domnesc sau domeniile Tohani/Sange de Taur), Vinexport vroia sa creeze o poveste credibila si care putea fi dezvoltata pe mai multe medii si in diverse forme pentru a-si consolida brandul.

Vezi lucrarile pentru acest client.